A RESEARCH ON THE PERCEPTION OF BRANDING OF GEOGRAPHICAL INDICATIONS PRODUCTS

Amaç: Bu çalışmada üniversite öğrencileri tarafından coğrafi işaretli ürünlerin markalaşma algısının tespit edilmesi amaçlanmıştır. kapsamda öğrencilerin marka demografik değişkenlere göre farklılaşıp farklılaşmadığı incelenmiştir. UNESCO Dünya Miras Listesinde yer alan Safranbolu sahip olduğu kültürel değerler ve ürünler açısından markalaşması önem taşımaktadır. nedenle çalışma özelinde gerçekleştirilmiştir.
 Yöntem: Çalışmada Karabük Üniversitesi İşletme Fakültesi'nde öğrenim gören öğrencilere anket uygulanmıştır. Verilerin analizinde t- testi ANOVA yöntemleri kullanılmıştır.
 Bulgular: Ulaşılan sonuçlara göre, markalaşmaya ilişkin algının bölüme farklılaştığı, yaşa kısmen farklılaştığı edilmiştir. Diğer değişkenler algısına yönelik herhangi bir farklılık bulunmamıştır.
 Özgünlük: Tüketicilerin satın alma kararlarında hakkındaki düşünceleri, algıları farkındalıkları araştırılması gereken konu niteliği Gençlerin bilgilenmesi farkındalık düzeylerinin arttırılması bu alanda yapılacak çalışmanın yararlı olacağı sonraki çalışmalara ışık tutacağı düşünülmektedir.